По каждому критерию эффективности в ходе рекламной кампании проводятся оценки и в соответствии с ними принимаются необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию системы маркетинга. В соответствии с этим выделяют следующие группы параметров эффективности:

Экономические. Оценка экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия.

Организационные. Степень интеграции новой информационной системы с существующей системой. Степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия.

Маркетинговые. Эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения веб-сайта в интернете. Эффективность использования веб-маркетинга.